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| 電競PC歷經2年暴衝期,成長開始趨緩,宏碁泛亞營運總部總經理總經理侯知遠指出,電競佔NB市場比重,如今約15%,預估佔到20%已經到頂,加上競爭日益激烈,宏碁在亞太區產品銷售,將會加大輕薄NB的銷售比重,長期來說,輕薄將比電競,更具成長優勢。
宏碁亞太區在電競PC銷售帶動下,2018年繳出年增9.3%的佳績,其中第1季與第2季,分別較2017年成長13%及23%,下半年受到英特爾處理器缺貨影響,第3季成長8%,而第4季較前1年同期衰退4%。展望2019年,侯知遠坦承相對辛苦,期許能夠與2018年持平,或小幅成長。
2019年成長動能不足,主因除了英特爾處理器上半年持續缺貨之外,電競市場成長趨緩,以及多個國家都在上半年舉辦選舉,也讓商務PC標案業務造成衝擊。
泰國在3月底辦國會眾議員選舉,接下來是印度從4月11日起開始大選,印尼預計在4月17日首次舉辦總統與國會大選同時投票,而菲律賓也將在5月13日舉行期中選舉,一旦選舉,政府招標通常會延後或暫停,影響商務PC標案進行。
侯知遠指出,宏碁在亞太區策略,從2018年延續至2019年的調性不變,持續打造年輕、時尚、科技的品牌形象,產品會以電競為主,2018年宏碁亞太電競營收倍增,期許2019年能夠再次達到倍數成長目標;其次是在商務市場,宏碁剛發表的ConceptD,將是重點產品;再者是輕薄機種,期望各地銷售能夠超過市場平均。
在18mm機身厚度以內的輕薄機種,將是加大力道的重點。侯知遠指出,他要求宏碁在各地區市場,輕薄產品的銷售比重,要超過市場平均,比如越南,在2年前,宏碁輕薄NB的銷售佔比在宏碁越南整體銷售僅6%,在2019年第1季已經拉升至21%,領先於前5家品牌廠的平均值,也是帶動宏碁越南轉虧為盈的關鍵。
侯知遠指出,相較於電競市場,成長開始出現疲態,輕薄NB長期發展相對健康,在2018年電競NB在整體NB佔比約為15%,各界仍在討論後續比重會達到多少,然他認為,頂多到20%就到頂了,也因此宏碁開發ConceptD的產品線,擴大電競機種的銷售範圍。
然輕薄NB卻是趨勢,現在輕薄NB在整體NB銷售佔比約20%,未來也許會一路成長至70~80%,然輕薄NB不會像電競的暴衝式成長,卻可細水長流,目前宏碁在台灣、馬來西亞、越南、泰國及紐西蘭的輕薄NB銷售比重,都已超過當地市場前五名品牌的輕薄NB銷售比重。
在整體市場銷售表現方面,2019年第1季有3市場表現不錯,分別是日韓的營收年增率達24%,其次是印尼營收年增率達到23%,台灣也有9%的年增幅度,而泰國、馬來西亞與香港是與2018年同期持平,整體來說,宏碁亞太區2019年第1季的營收是持平。
電競在亞太區市場仍然火熱,也會是首要銷售重點,宏碁亞太區在2018年電競營收較2017年倍增,宏碁在泰國電競營收年增率達182%,印尼達114%,馬來西亞達181%,越南也達181%,印度更強,達到221%,對2019年電競營收期許,依舊是倍增,或要在當地成為銷售第一,其中印尼、越南、馬來西亞,將要挑戰當地銷售第一寶座。
宏碁在亞太區舉辦Predator League電競比賽,對當地的電競產品銷售,有正面影響,因此在連續舉辦2屆之後,2020年初預計將要移師到菲律賓舉辦決賽,宏碁在2019年於泰國舉辦Predator League決賽時,邀請當地偶像團體BNK48,消費者需購買宏碁電競NB才能入場參加,而下次在菲律賓,宏碁將要挑戰售票進場。
侯知遠指出,如今電競比賽以售票方式最成功的案例是英特爾的極限高手盃大賽(IEM),宏碁現在也是IEM的電競PC贊助商,日前剛簽約,雙方合作將要再延長3年,而在台灣也有LanParty的WifForce採收費制,宏碁預計在2019年9月的Predator League記者會,宣布購票方式與相關規劃。... |
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